Bir Girişimci: Ferhat Mürsel SAĞLAM

Dijital pazarlama, marka yönetimi, dijital markalaşma, sosyal medya, iletişim, online itibar yönetimi… Bunlar yalnızca başlangıç. Ajans Paradise ve Branding Türkiye’nin sahibi, Dijital Markalaşmayı kavramsallaştırarak sosyal bilimlere ve iletişim literatürüne kazandıran Mürsel Ferhat Sağlam ile Branding Türkiye’yi ve son kitabı Dijital Markalaşma’yı konuştuk. Fakat söyleşimiz bunlarla sınırlı kalmadı. Çünkü röportajın satır aralarında girişimciler için hiçbir yerde bulamayacakları tüyolar da var. O halde sizi bu güzel röportajla baş başa bırakalım.

Bir Girişimci: Ferhat Mürsel SAĞLAM

Mürsel Ferhat Sağlam için girişimcilik süreci nasıl başladı?

17 yaşımda ilk üniversiteme başladığımda aslında farkında olmasam da girişimcilik serüvenim başlamıştı. Bunu sonradan anladım. Zira daha okula başladığım ilk yıl itibariyle okuduğum bölümle bağlantılı olarak bir aksiyon almak istemiştim. Tabi o zaman daha mesleğin A, B, C’sini öğrenme aşamasında olduğumuz için kimse ajans kurmayı düşünmüyordu. Ama ben düşünüyordum. Okul boyunca sektörümle alakalı işlerde çalıştım. Yani işin nedirini okulda, nasılını da part time işlerde öğrendim. Mezun olduktan sonra akademik kariyerimi sürdürme kararı aldım. Ancak lisansüstü eğitim yerine ikinci bir üniversite okumak istemiştim. Bu da bana multidisipliner olma özelliğini kazandırdı. Böylece bir girişimcide olması gereken tüm olgulara sahip olmuştum. Yani bir hayalim vardı ve farklı disiplinlerden besleniyordum. İkinci üniversitemi okuduğum süreçte 22 yaşındayken bugün Türkiye’nin ilk Dijital Markalaşma Ajansı olan Ajans Paradise’ı kurdum. 2018’de ise Branding Türkiye’yi hayata geçirdik. O günden beri de mesaimizin, enerjimizin, emeğimizin %95’ini Branding Türkiye alıyor diyebilirim. 

Stratejik Marka Yönetimi’nin ardından edindiğiniz okur kitlenizin merakla beklediği Dijital Markalaşma kitabınız da yakın geçmişte raflarda yerini aldı. Sizi, bu kitabı yazmaya iten koşullar neydi?

Ajans Paradise ilk kurulduğunda dijital ajans olarak faaliyet gösteriyordu. Yani dijital pazarlamaya dair 360 derece hizmet veren bir misyona ve hizmet anlayışına sahiptik. Ben de sektörel kariyerimi dijital pazarlama üzerine yapıyordum ancak akademik olarak marka yönetimine çalışıyordum. Bu iki ayrı disiplini tek bünyede birleştirmiş olmanın avantajıyla ve sektördeki ihtiyacı görme yetisiyle Dijital Markalaşma şeklinde bir kavramsallaştırma yaptım. Bu kavramsallaştırmaya götüren süreç aslında sektörel ihtiyaçlardı diyebilirim. Zira firmalar dijitalde sürdürülebilirlik istiyorlar. Oysa Türkiye’deki uzmanlar ve ajanslar genelde dijital pazarlamayı arama motoru reklamları ile sosyal ağ reklamlarına indirgeyen bir anlayışa sahiptir. Öte yandan bu durum firmalar için çok sürdürülebilir değil. Kısacası firmalar istiyor ki dijital aksiyonumuzdan, internet reklamlarından, dijital pr çalışmalarından,  kalıcı bir dönüşüm sağlayalım. Yani firmalar bunca bütçe ve emek neticesinde marka olmak istiyor. Haklılar. Fakat sektördeki hizmet anlayışı marka amacı taşımıyor. İşte bu noktadan hareketle dijital markalaşma şeklinde bir kavramsallaştırma yapmanın doğru olacağını düşündüm. Bu arada “dijital markalaşma”; dijital pazarlama ve marka yönetimi – iletişimi süreçlerinin bütünleşik bir şekilde uygulanması anlamına geliyor. Yani multidisipliner bir kavramdır. Sınırları bellidir. Bu yönleriyle de bütünleşik pazarlamadan ayrışır. Kavramı a’dan z’ye anlatabilmenin en etkili yolu kitaplaştırma olduğu için Dijital Markalaşma kitabını yazdım. 

Siz, birçok alanda kurumsal eğitim veren bir eğitmensiniz  aynı zamanda. Kurumlarda en çok karşılaştığınız, üzerine eğilme gereği duyduğunuz sorun nedir?

Şirketlerde genellikle strateji yoksunluğu olduğunu görüyorum. Bu da firmaların günü kurtarmaya yönelik hamleler yapmasına sebep oluyor. Böyle olunca da iletişim odaklı problemler baş gösteriyor. Sonuç itibariyle ortaya durup dururken bir “çözülmesi gereken sorunlar silsilesi” çıkıyor. Tabi firma bunları çözmek için harcadığı emek, para ve zaman yüzünden rekabet avantajını yitiriyor. Sonra da çöküş başlıyor. Bu yüzden eğitimlerimin odağında strateji ve iletişim vardır. Zira bu iki olgu aynı zamanda kurumsal kültürün de baş elemanlarıdır. Bugün dünya devi haline gelmiş tüm firmaları derinlemesine analiz ettiğimizde de zaten bu şirketlerin; strateji, iletişim ve kültür olgularıyla temellendirildiğini görüyoruz.

Genel Yayın Yönetmeni olduğunuz, girişimcilikten, iş hayatına birçok alanın dinamiğini elinde tutan, sizin için de çok değerli olduğunu bildiğimiz Branding Türkiye… Nasıl bu kadar başarılı oldu?

Bu soruyla karşılaştığımda hep dile getirdiğim bir şey var. Yine benzer şekilde yanıtlayayım. Bizlere hep 2 seçeneğimiz olduğu söylenir. Ailemiz, yakın çevremiz, okul ve iş yaşamında karşılaştığımız herkes 2 alternatiften bahseder. Ya sisteme köle olacaksın ya da sistemin karşısında olacaksın… Üçüncü bir şık yokmuş gibi görünüyor. Oysaki var; YENİ BİR SİSTEM KURMAK. İşte Branding Türkiye bu anlayışla kuruldu ve bu anlayışla yönetiliyor. Zaten dünyayı değiştiren insanlara baktığımızda onların, yeni bir sistem kurmanın sırrını keşfetmiş kişiler olduklarını görürüz. 

Girişimciliğin tozunu yutmuş, başarılı bir isim olarak genç girişimcilere vermek istediğiniz temel mesaj nedir?

Birçok kuluçka merkezinde ve yatırım ağında mentorluk yapmış biriyim. O yüzden girişimcilerle ve yatırımcılarla sık sık bir araya geldim. Yani çok fazla gözlem yapma şansım oldu. Girişimcilerin en büyük eksiklikleri şunlar; ekipsizlik, plansızlık, gelir modeli oluşturamama ve markalaşmama. Oysa yatırımcılar bir girişimi yaparken bunlara bakıyor. Yani bir yatırımcı, girişimin o güne dek ne kadar kazandığıyla ilgilenmiyor. Gelir modeli nedir diye sorguluyor. Öte yandan yatırımcılar bir girişime yatırım yaparken o girişimin marka amacını gerçekleştirip gerçekleştiremeyeceğini sorguluyorlar. Benim misyonum girişimlerin bu eksiklerini tamamlamak oluyor. 

Bu güzel söyleşi için teşekkür ederiz. Bu arada size ulaşmak isteyenler nasıl bir yol izlemeliler?

Ben de teşekkür ederim. Çok keyif aldım. Aslında tüm sosyal ağlarda aktif biçimde yer alıyorum. Ama kişisel web sitem üzerinden veya Linkedin'den ulaşabilirler. Bir merhaba demeleri yeterli. Makalelerimi Branding Türkiye'den okuyabilirler. Ayrıca Spotify kanalımda Dijital Markalaşma Sohbetleri adlı bir seri başlattım. Bu konularla ilgilenenler beni Spotify'da da takip edebilirler.

Mürsel Ferhat Sağlam  Biyografi 
Mürsel Ferhat Sağlam, 16 Nisan 1989 İstanbul doğumludur. Namık Kemal Üniversitesi Halkla İlişkiler & Tanıtım Bölümü, Beykent Üniversitesi Tarih Bölümü ve Anadolu Üniversitesi İşletme Bölümü mezunudur. Beykent Üniversitesi’nde Tarih alanında yüksek lisans yapmıştır. Akademik kariyerine Marmara Üniversitesi’nde Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümünde doktora seviyesinde özel öğrenci statüsünde devam etmektedir.
“Ajans Paradise” (2012), ve “Branding Türkiye” (2018) Mürsel Ferhat Sağlam’ın girişimleri arasında yer almaktadır.

Mürsel Ferhat Sağlam’ın hikâye, roman, deneme, pazarlama olmak üzere farklı türlerde yayınlanmış 5 kitabı bulunmaktadır. Ulusal ve uluslar arası birçok mecrada uzmanlık alanlarıyla ilgili çeşitli makaleler yazmış olan Sağlam, kamu ve özel sektördeki kurumlara dijital pazarlama, sosyal medya, içerik pazarlaması, stratejik marka yönetimi, girişimcilik, zaman yönetimi, itibar yönetimi, kriz yönetimi ve dijital markalaşma konularında eğitimler ve konferanslar vermektedir.

“Dijital Markalaşma”yı kavramsallaştırarak sosyal bilimlere ve iletişim literatürüne kazandıran Mürsel Ferhat Sağlam, bu alanda yazdığı makale ve kitaplarla, eğitim ve konferanslarıyla sektörün tüm dinamiğini yeniden yorumlayarak, belirlemiştir. Dijital Markalaşma Eğitimi, yüksek lisans formatında Mürsel Ferhat Sağlam tarafından hazırlanıp tescillenerek Dijital Markalaşma kavramının akademik düzeyde sürdürülebilirliği sağlanmıştır. Mürsel Ferhat Sağlam tarafından kavramsallaştırılan diğer terimler ise; 3F Fenomeni, Kurumsal İletişim 2.0 şeklindedir.
Stratejik Marka Yönetimi kitabı Mürsel Ferhat Sağlam’ın sektöre dair yayınlanmış ilk kitabıdır. Ancak bu kitap dışında yazarın, edebi türde yayınlanmış kitapları da bulunmaktadır.

Mürsel Ferhat Sağlam’ın Kitapları
Günübirlik Sonsuzluk (Hikaye)
Raygan (Roman)
Var Say (Roman)
Aşkzade (Hikaye)
Stratejik Marka Yönetimi (Marka – Pazarlama)
Dijital Markalaşma (Marka – Pazarlama)

Mürsel Ferhat Sağlam’ın Yayına Hazırlanan Kitapları 
A’dan Z’ye Marka Yönetimi
Sosyal Medyanın Nabzı

Tepkiniz nedir?

like
6
dislike
0
love
2
funny
3
angry
0
sad
0
wow
0